A criação publicitária sempre me encantou, principalmente, quando a campanha é tão boa que fica martelando em nossa cabeça, vira moda e até mesmo marca momentos. Uma delas me chamou atenção no início de 2024: um comercial da Brastemp que fazia uma relação entre porta da geladeira e lembranças.
A técnica de Storytelling não é nova na publicidade, assim como buscar atingir o consumidor pela emoção. No entanto, tem sido cada vez mais comum anúncios sob esse tom. E foi assim, por observação e com base em leituras, que surgiu o projeto de iniciação científica “DA RAZÃO À EMOÇÃO: O DESENVOLVIMENTO DO STORYTELLING NA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA. UM ESTUDO DAS ESTRATÉGIAS UTILIZADAS NAS CAMPANHAS DA BRASTEMP NO BRASIL”.
Orientado por mim e realizado pelo estudante Raphael de Araripe Lopes Corrêa, o trabalho está publicado no caderno de Resumos Expandidos da XXI Semana de Iniciação Científica (UVA). Aproveite e veja as outras publicações da instituição.